Ili: kratak vodič za Celebrity PR u Srbiji

Korak 1: Odlučite šta želite da budeteKako želite da Vas drugi percipiraju? Da li želite da za Vas govore da ste nova Milena Dravić, ili novi Zdravko Čolić? Najpre uzmite papir I napišite šta je to što Zdravka čini Zdravko, a Milenu Milenom. Mala pomoć, evo kako su to formulisali Flamingosi u obradi pesme Simonea Kristikija:
nemaš greške u stilu
nemaš propusta u tekstu
uvek odmeren i pravi
sve je uvek na svom mestu
(…)
fanovima delim slike
smeškam se na ženske krike
uvek izvan politike, kao Zdravko Čolić

Ako je lik i delo Zdravka Čolića put kojim želite da krenete onda zaboravite na veliku braću, farme i dvorove. I Zdravko i Milena (i mnogi drugi ovekovečeni VIP-ovi Srbije) svoju karijeru gradili su dugo, strpljivo i uporno, ne prečicama preko skandala, ni beskrupulozno. Srećom, ima još glumaca u Srbiji koji ne smatraju da je reality show pravi „recept“ za slavu, i koji zaziru od prilika na kojima bi se mogli naći na meti tabloida. Jedan od njih je glumac Slobodan Stefanović, kojeg veoma cenim, i koji je odabrao ovaj sporiji i kulturniji put. Umesto na kaficu sa urednikom tabloida, Sloba ide na časove pevanja i na treninge.
No, vratimo se PR strategiji…

Korak 2: Planirajte svoju PR strategijuViše puta sam pisala o tome zašto je loše raditi bez plana i stihijski, pa ću na tome insistirati i ovde: morate imati plan. Recimo ovakav:
1. Ko želim da postanem?
2. Kako ću doći do tog cilja?
3. Merenje rezultata
4. Revidiranje prvobitnog plana i prilagođavanje rezultatima

Korak 3: Odaberite sredstva
…ja predlažem neka: 1. Svako od nas može početi da gradi svoj lični PR već ovog trena, na raspolaganju nam je najmoćniji izum XX veka: Internet. Prvo i osnovno: imajte svoj web sajt i redovno ga ažurirajte. Linkujte profile na društvenim mrežama sa sajtom. Postarajte se da budete prisutni na svim društvenim mrežama, i da te profile, takođe, redovno održavate. Nemojte postovati samo i isključivo postove o sebi, makar ne u početku, dok ne postanete „celebrity“ – postujte sadržaj koji ima veze sa Vašom profesijom, ali koji ljudi mogu da dele na svojim profilima, da lajkuju, da komentarišu… na primer, ako ste muzičar, komentarišite aktuelne događaje u svetu muzike, nove albume svetskih zvezda, postujte muziku koja Vam je inspiracija…

2. Pokrenite blog: pišite o sebi i onome što radite. Pišite svoja razmišljanja o svemu što se dešava. Pišite o aktuelnim događajima. Pišite on line dnevnik.

3. Formirajte listu novinara sa kojima ćete izgraditi dobre odnose i koje ćete obaveštavati o svojim aktivnostima. Budite na raspolaganju kad Vas novinar pozove jer piše ili snima neku priču, ne očekujte da ovo bude jednosmerna ulica u kojoj su samo novinari potrebni Vama.

4. Budite na događajima! Širite mrežu kontakat, upoznajte druge poznate i manje poznate ličnosti, upoznajte novinare, saznajte šta se dešava, budite na VIP listama pozvanih. Ipak, vodite računa da se ne pretvorite u one patetične polu-poznate „zvezdice“ koje idu na svako moguće otvaranje izložbe, kluba, sezone, paštete… mnogo puta sam od fotoreportera, koje je redakcija poslala da ovekoveče dešavanja u gradu, čula kako će „da fotnu ovu/ovoga, kad već niko stvarno poznat nije došao“! To je tužno.

5. Bavite se humanitarnim radom. Ali samo ako zista osećate da želite nekome da pomognete. Humanost kao PR alatka ne samo da nije etična, već će biti i prezrena. Ni slučajno nemojte da lažete o svojim humanitarnim aktivnostima, kao što je, npr, učinila Jelena Karleuša objavivši da je donirala Kraljevu milion dinara posle zemljotresa, što je već sutradan demantovao gradonačelnik Kraljeva.

Korak 4: Kako izmeriti svoj uspeh?Za početak da demistifikujem čuvenu tezu nedovoljno edukovanih PR-ovaca: SVE se MOŽE izmeriti! Manite me tih priča kako je PR mukotrpna i dugoročna rabota, čije rezultate niko zaista ne može da izmeri… Na Vama je da odlučite da li ćete učinak meriti press clippingom, što znači da ćete brojati medijske objave o sebi, analizirati da li su i koliko pozitivne, pa ako baš želite da ih pretvorite u novac, množiti sa cenom oglasnog prostora koji bi zauzeo mesta koliko i objava o Vama, puta index pozitivnosti (ili negativnosti objave). Možete brojati fanove na društvenim platformama, ili posete na zvaničnom web sajtu. A možete, jednostavno, uspeh strategije zasnivati na novim poslovima koje sklapate i angažmanima za koje Vas traže. Ili sve pomenuto.

Korak 5: Kako dalje?Ako ste zadovoljni učinkom svoje strategije, samo „terajte“ dalje! Ako niste, razmislite gde ste pogrešili, šta bi trebalo da radite drugačije, čime bi trebalo da se bavite više. Ako primetite da neko u okruženju radi isto što i Vi, a postiže bolje rezultate, raspitajte se kojim sredstvima mu to polazi za rukom. I vodite računa da ne kopirate tuđu PR strategiju, već da ostanete jedinstveni i dosledni svojoj jedinstvenosti.